В современном мире, где рекламные сообщения окружают нас повсюду, этические аспекты рекламы приобретают особую актуальность. Рекламодатели и бренды несут ответственность за то, как их сообщения влияют на общество, культуру и индивидуальное восприятие.
Подняли конверсию в заказ до 1,24%. Продвижение интернет-магазина для беременных
Знали ли вы, что раньше женщины старались скрывать беременность? Демонстрировать округлившийся живот считалось дурным тоном. Также будущие мамы боялись сглаза, который, как они думали, способен навредить ещё не родившемуся малышу. В связи с этим одежда для беременных была широкой, а под неё часто надевали утягивающие корсеты.
Сегодня существует отдельная мода для беременных. Женщины охотно носят нарядные платья и юбки, подчёркивающие их интересное положение. Такая одежда продавалась на сайте 3KARAPUZA. Ассортимент разбавляла одежда для младенцев, слингокуртки, переноски, пелёнки, слинги с кольцами.
3KARAPUZA — наш давний клиент, которому мы запускали интернет-рекламу.
Почему 3KARAPUZA обратились за продвижением?
К сожалению, сайт нельзя оптимизировать один раз и навсегда. Процесс должен быть непрерывный, чтобы запросы в ТОПе всегда приводили на сайт. Предыдущие подрядчики не смогли обеспечить клиенту системный подход, поэтому он пришёл к нам.
Дополнительным требованием было повысить узнаваемость бренда, привести больше лояльных людей на сайт и побудить их к покупке.
Что мы предложили:
-
продвижение по позициям;
-
яркую медийную рекламу;
-
таргетированную рекламу в Instagram*;
-
товарные Google-объявления.
Общая стратегия была утверждена. Бюджет распределился следующим образом: 41% на медиа, 28% на таргетированную рекламу, 22% на объявление в Google и 9% на поисковое продвижение.
Медийная реклама
Медийная реклама — это яркие баннеры и ролики, цепляющие внимание. Они призваны увеличить популярность бренда и привести посетителей на сайт. Благодаря данному инструменту, мы смогли не только сделать сайт видимым для аудитории, но и создать компании положительный имидж.
Специально для 3KARAPUZA мы подготовили:
-
анимированные и статичные баннеры;
-
видеоролики, которые удобно размещать среди текстовых блоков;
-
аудиорекламу для музыкальных сервисов.
Показ рекламы был ориентирован на целевую аудиторию, он регулировался по времени, предпочтениям пользователей конкретного сообщества, регионам, тематикам.
Таргетированная реклама в Instagram*
Мы создали мультимедийные объявления, настроили интересы целевой аудитории и нужную геолокацию её присутствия. Их просматривала аудитория молодых мам от 22 до 36 лет.
Товарные Google-объявления
Товарные объявления — это тип поисковой рекламы. Они содержат информацию о продуктах и появляются только при тематических запросах. При наведении на карточку можно узнать дополнительную информацию о товаре.
В рамках услуги было создано несколько таких объявлений, лучшие из них были запущены.
Итоги
-
Подняли средний чек до 2741 рубля.
-
CTR составил 0,6%.
-
Конверсия в заказ была 1,24%.
*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Лучшее в блогах
Вам понравится
FMCG, или товары быстрого оборота потребления, представляют собой широкий спектр продуктов, которые покупаются часто и в больших объемах. Этот сектор рынка считается одним из наиболее привлекательных и важных в экономике многих стран. Успех в этой индустрии требует эффективного маркетинга, а в связи с этим рекламные кампании становятся ключевым инструментом продвижения товаров.
Спецпроект — хорошая возможность не только открыться кандидатам с нужной или новой стороны, но и вообще «запасть им в душу». Форматы и фантазия работодателей в этом случае почти неограниченны — показывать, как строятся разные корпоративные процессы, как на это влияют сотрудники и какие бенефиты им доступны, можно с помощью викторины, теста, интерактивного кино, да чего угодно! Это и есть популярный сегодня инфотейнмент — способ информировать аудиторию, попутно развлекая (или наоборот). Он особенно близок Сберу, который вместе с Бренд-центром hh.ru превратил свой офис в площадку для паркура, чтобы у соискателей появилась перспектива на тет-а-тет с топом банка.
Если ещё несколько лет назад 23 Февраля и 8 Марта преподносились в медиа как праздники с обязательным атрибутом — подарками, сейчас эти инфоповоды всё чаще становятся просто сюжетной рамкой, чтобы рассказать о своих продуктах в необычной стилистике. В рассылках всё реже можно встретить призывы «Не забудь купить подарок!», «Порадуй своих близких!», «Закажи экспресс-доставку и устрой идеальное свидание!». Теперь гендерные праздники — повод напомнить о своих товарах и услугах. Выделили ключевые тренды и антитренды последних пяти лет. Надеемся, они помогут вам лучше понять ситуацию на рынке и спланировать рекламную кампанию.