{"id":14262,"url":"\/distributions\/14262\/click?bit=1&hash=8ff33b918bfe3f5206b0198c93dd25bdafcdc76b2eaa61d9664863bd76247e56","title":"\u041f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435 \u041c\u043e\u0441\u043a\u0432\u0435 \u0438\u043d\u043d\u043e\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e \u0438 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u0435 \u0434\u043e 1,5 \u043c\u043b\u043d \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439","buttonText":"\u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435","imageUuid":"726c984a-5b07-5c75-81f7-6664571134e6"}

Не спали год, но продвинули Олимпиаду в Сочи

Наконец-то мы можем поделиться с вами историей одного очень важного кейса. Да, именно наша команда занималась продвижением сайта XXII зимних Олимпийских игр в Сочи!

Клиент

Осенью 2012 года мы выиграли особенный тендер — «Олимпиада 2014 в Сочи». Мы были так взволнованы, что фигачили проект с утра до ночи.

Сразу хотим отметить, что мероприятие такого масштаба — нерегулярное событие, которое проводится раз в 4 года (последняя олимпиада была в 2010 году). Wordstat не обладает функцией сохранения данных за такие периоды. Нам приходилось лавировать между родственными запросами и собственной профессиональной интуицией.

Задачи

  • Продвинуть ивент в топ «Яндекс» и Google.
  • Привлечь целевой трафик.
  • Работать с актуальными новостными запросами в режиме реального времени.

Продвижение должно было включать 5 сайтов: основной домен sochi2014.com и его поддомены, посвящённые продаже билетов tickets.sochi2014.com, символике talisman.sochi2014.com и другим важным аспектам Сочинской Олимпиады.

Решение

  • В начале было слово, а точнее долгий процесс навстречу к нему. Чтобы определить, по каким именно запросам нам стоит приводить трафик на сайт, мы подключили самые нестандартные логические цепочки.
  • Мы провели анализ поведения целевой аудитории, проследили её поведение в сети и отладили с ней медиа-коммуникацию.

Весь этот процесс мы проводили в течение года вплоть до начала олимпиады. После её торжественного открытия запустился другой пул работ. Начались соревнования, а вместе с ними началась и новая жизнь поисковых запросов. Мы стали собирать их в нон-стоп режиме и привлекать по ним новую аудиторию.

Например, когда Россия получила золотые медали по фигурному катанию, мы моментально отреагировали и написали новостные SEO-статьи, чтобы собрать горячий и целевой трафик. Весь процесс осуществлялся в режиме реального времени. Вся SEO-команда Оптимизма следила за играми и результатами, выводила в топ актуальные запросы, а через день уже делала продвижение сайта через следующие ключи.

Результаты

Бессонные ночи и сотни литров крепкого кофе окупились сполна — мы получили более 40% бесплатного трафика из органической поисковой выдачи и вывели на 1 место «Яндекса» и Google 3 основных сайта:

  • tickets.sochi2014.com получил более 62% запросов сайта.
  • sochi2014.com получил более 36% запросов сайта.
  • talisman.sochi2014.com получил более 31% запросов сайта.

Наша отдача сконвертировалась в широкую осведомлённость и реакцию зрителей:

  • они были в курсе результатов и расписания соревнований;
  • могли найти свежие фотографии и онлайн-трансляции;
  • узнавали о последних событиях Олимпиады;
  • покупали билеты на состязания.

Сегодня можно с уверенностью сказать, что кейс состоялся. А весь заложенный в него потенциал был реализован на максимум. Сайт sochi2014.com стал главным сайтом 2014 года. Во время проведения Игр его посещало около 5 миллионов пользователей ежедневно. Мы гордимся, что приложили руку к такому важному проекту и помогли провести Олимпиаду на самом высоком уровне.

Мы продолжаем участвовать в масштабном продвижении многих знаковых для страны спортивных мероприятий и по сегодняшний день. Олимпийский опыт позволил нам успешно работать с крупными тендерами федерального уровня, всегда добиваться поставленных целей и следовать главному Олимпийскому принципу: продвигать в топ БЫСТРЕЕ, ВЫШЕ и СИЛЬНЕЕ, чем это делают другие.

0
Комментарии
-3 комментариев
Раскрывать всегда